MEDITERRÁNEAMENTE 2012, POR FIN!!

Por fín se desveló el secreto. ¡Y por fin volvemos a las Baleares!

Después de mucho esperar (los que me conocéis sabéis que, una fan de la publicidad corporativa emocional como yo, ya estaba ansiosa), Estrella Damm nos anticipó ayer su spot veraniego a través de las redes sociales, aunque no será hasta el 10 de junio cuando lo emita por televisión.

Después de disfrutar en Formentera (2009), Menorca (2010) y Girona (2011), este año el escenario (siempre mediterráneo) para disfrutar del sol y las playas ha sido Mallorca; concretamente destacando los paisajes de la Serra de Tramuntana, declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco justo hace un año, y donde yo tuve la suerte de estar el noviembre pasado. Un lugar increíble en invierno, pero mucho más en verano, tal y como veréis en el spot.

Esta vez, los encargados de ponerle banda sonora a la pieza han sido los componentes del grupo sueco Lacrosse que, como sus antecesores, ha sabido estar a la altura y regalarnos una canción fresca, pegadiza, alegre y con ritmo.

Un año más, la agencia de publicidad Villarrosás nos invita a dejamos llevar por el sol, las playas, las aguas transparentes, la buena música, las risas con los amigos, los ligues veraniegos, las fiestas en la arena, la despreocupación y, sobretodo, el relax de tomarse una cerveza fresquita a la orilla del Mediterráneo. Eso sí, introducen un nuevo claim que, quizá por los tiempos que corren, nos anima a pensar positivamente:

 "Cuando amas lo que tienes, tienes todo lo que quieres"

Y sin más, os dejo ya con el spot que, por cierto, en sólo un día y medio ha recibido ya más de 500.000 visitas en Youtube. Parece ser que no era la única que estaba desando verlo...

VIRAL PERSONALIZADO PARA "DORMIR FELIZ" CON IKEA

Hay que ver hasta dónde son capaces de llegar las marcas para simpatizar de forma más personalizada con su target. Y si no atentos a la última campaña online de Ikea que me ha chivado mi compañera Carmen.

Utilizando como soporte su canal Youtube Ikea UK y ayudándose de Facebook, Ikea crea para ti tu habitación ideal, la habitación donde "dormir feliz". La marca se abastece de toda la información que tienes publicada en Facebook incluso para decorar la habitación con tus fotos!! Es evidente que los objetivos que buscaban era la viralidad y la empatía con el público.

Os dejo el enlace del canal para que disfrutéis de esta campaña tan conseguida.

Qué os ha parecido??

Decepcionada con Estrella Damm

10 meses esperando el spot del verano... e Isabel Coixet no me ha convencido en absoluto. La directora de cine, en cuyas manos dejó Estrella Damm la dirección de la obra, no ha conseguido transmitir con el anuncio lo que sí consiguieron sus precedentes: alegría, diversión, relax, buen rollo, sabor a verano, fiesta y unas ganas locas de salir corriendo a las playas donde están los protagonistas del spot. Para más inri, la canción escogida para el videoclip (I wish that I could see you soon, de Herman Düne) no ha estado a la altura. No es una mala canción, pero como dice mi amiga Pilar Benedicto, es un quiero y no puedo, han querido meterla con calzador para que sea un bombazo (como las dos anteriores), aunque no va a ser así ni de lejos.

Pero sobretodo, creo que lo que no nos acaba de convencer es el hecho de mezclar a El Bulli en todo esto. ¿Por qué? ¿Era necesario? Lo que yo quería era ver el nombre de una isla al comienzo del spot, y no el de un restaurante que está a punto de cerrar (con todos mis respetos hacia Ferrán Adriá). 
Lo salvable: el paisaje de aguas cristalinas en Cataluña, los planos técnicos para contar la historia sin perder el hilo, y la asociación de la sencillez con lo extraordinario para que en tu mente ambos conceptos vayan unidos a Estrella Damm o a un par de huevos fritos.
¿Qué opináis vosotros? Dejad vuestros comentarios!
Os dejo el link del anuncio completo http://www.youtube.com/watch?v=6-dCafrkq8g y también algunos frames de las "mejores" escenas.

Magnum nos deja con la boca abierta

Viralidad, uno de los objetivos más perseguidos en las campañas online, aunque no siempre se consiga. No es el caso de Magnum, quien sí ha conseguido sorprender (y mucho) con su última campaña en la red. Algo nunca visto hasta ahora: un juego online donde la protagonista comienza su andadura en la web de la famosa marca de helados (http://pleasurehunt.mymagnum.com/?lc=es_es), para después pasearse por todas los sites de sus partners, consiguiendo así una acción de Cross-marketing online única.

La interacción del usuario está asegurada, pues tú debes ser quien guíe a la Chica Magnum haciéndola saltar para coger todos los bombones dispersos por la pantalla de tu ordenador, al mismo tiempo que podrás hacerla jugar con los productos de las webs por las que pasa.

Cabe decir que viendo las diversas marcas que participan en el juego, Magnum nos deja muy claro a qué tipo de target se dirige: un público femenino al que no le importaría conducir un Saab, que pasa las vacaciones en los Hoteles San Martino, que escucha música de Spotify con sus Urbanears y le encanta la moda. Toda una cosmopolita urbana.

El juego finaliza con una puntuación que puedes publicar en tu perfil Facebook y dar a conocer a tus amigas, a las que por supuesto invitas a jugar porque sabes que les va a sorprender tanto como a ti.

Desde luego, Magnum sí ha cumplido su objetivo.